A Jessica Alba se le ocurrió la idea de The Honest Company después de darse cuenta de cuántos productos para bebés contenían petroquímicos y fragancias sintéticas.
Mientras estaba embarazada de su primer bebé con su esposo Cash Warren, su hija Honor, en 2008, Alba sufrió una reacción alérgica después de lavar previamente mamelucos con una marca popular de detergente para ropa. La experiencia la llevó a investigar los ingredientes de otros bienes de consumo para niños pequeños.
“Me sorprendió”, se dijo Alba sobre sus hallazgos en diciembre de 2011. “Hay tantos químicos tóxicos, no solo los obvios como la lejía, en los colchones de cuna y el champú para bebés que se sabe y se ha demostrado que son dañinos para la salud de las personas”.
La actriz, que también comparte con Warren su hija Haven, nacida en 2011, y su hijo Hayes, nacido en 2017, lanzó The Honest Company en 2012, con solo siete productos disponibles en ese momento. El negocio se expandió rápidamente para incluir una línea de maquillaje y cuidado de la piel y estaba valorado en $1,700 millones de dólares en 2015. Sin embargo, Alba también enfrentó contratiempos en el sector empresarial.
Continúe desplazándose para ver los altibajos de The Honest Company a lo largo de los años.
Así lanza la compañía Honest
Alba y sus cofundadores, Christopher Gavigan y Brian Lee , lanzaron el negocio en 2012.
Durante una aparición en febrero de 2018 en el podcast de CNN “Boss Files With Poppy Harlow”, Alba recordó sentirse “muy sola” durante los primeros días de la empresa.
“Es difícil cuando eres la única mujer en la sala, en la sala de juntas”, explicó. “No es que no quisieran [agregar mujeres a la junta]. Cuando piensas mes a mes en tus objetivos financieros, y eso es más importante que desarrollar una visión y una estrategia a largo plazo, simplemente surge una mentalidad diferente sobre cómo construir algo”.
Goop le da a The Honest Company una mala calificación
En abril de 2014, Gwyneth Paltrow otorgó a varios de los productos de The Honest Company una calificación C en el boletín de Goop “The Dirty on Getting Clean”. Paltrow también le dio al quitamanchas de la compañía una calificación F.
“Muchos de los productos ‘limpios’ que uso con orgullo (e incluso he promocionado en Goop) han resultado ser un producto de marketing, en lugar de ser realmente seguros”, escribió Paltrow en su momento, quien fundó su marca de bienestar y estilo de vida en 2008.
Alba calificó el sistema de clasificación de Goop como “obsoleto” durante una entrevista de octubre de 2014 con The Hollywood Reporter , diciendo que “cualquiera [que] entienda la ciencia” sabría que la mera presencia de un ingrediente no significa que los productos contengan niveles dañinos de esa sustancia”.
“Nunca nos promocionamos como verdes. Simplemente tenemos productos no tóxicos, altamente efectivos, bellamente diseñados y asequibles”, añadió.
Su éxito inicial
En el verano de 2014, Honest recaudó 70 millones de dólares de capitales de riesgo en preparación para una oferta pública inicial, lo que situó a la empresa en un valor de casi mil millones de dólares.
El contraataque al protector solar de Honest Beauty
Los consumidores recurrieron a las redes sociales en agosto de 2015 para compartir fotografías de quemaduras solares que supuestamente sufrieron mientras usaban el protector solar a base de zinc de Honest.
“No compres protector solar @Honest a menos que quieras lucir así. La segunda vez que probé esto y me quedé frito”, subtituló un usuario de X en una foto de sí mismo con el pecho quemado por el sol.
The Honest Company respondió a las críticas en un comunicado a Us Weekly.
“El número de quejas recibidas en nuestro propio sitio web sobre nuestra loción de protección solar constituye menos de la mitad del uno por ciento de todas las unidades realmente vendidas en Honest.com”, dijo la compañía. “Respaldamos la seguridad y eficacia de este producto”.
Alba abordó personalmente la polémica a través de Instagram.
“Proteger a nuestros seres queridos y a los suyos es la razón por la que fundamos The Honest Company. Como padres, nos duele saber que alguien ha tenido una experiencia negativa con nuestro protector solar”, escribió. “Desarrollamos y utilizamos Honest Sunscreen para proteger a nuestros propios hijos -Honor, Haven, Luke, Evie y Poppy-, en el parque, en la piscina, al aire libre, todos los días. Como ocurre con todo lo que hacemos, aquí en Honest nos tomamos en serio la protección solar”.
Alba agregó que la “confianza” de los consumidores era de suma importancia para Honest y señaló que el equipo había “levantado personalmente el teléfono para hablar con muchos de ustedes” respecto a las preocupaciones sobre el protector solar.
Lanzamientos de belleza honesta
En septiembre de 2015 se lanzó una marca independiente Honest Beauty con su propio sitio web y logotipo. La marca ofrecía inicialmente 83 productos, que se redujo a cerca de 40 en 2018.
“Estamos simplificando todo para que la línea no parezca abrumadora”, explicó Alba a Allure en junio de 2018. “Simplemente no necesitábamos todas esas opciones. Lanzamos una amplia red”.
Preocupaciones sobre el detergente para ropa
En marzo de 2016, The Wall Street Journal informó que el detergente líquido para ropa de Honest contenía una “cantidad significativa” de lauril sulfato de sodio, uno de los ingredientes sintéticos que la empresa se había comprometido a no utilizar. The Honest Company cuestionó los reclamos en una declaración dirigida a Nosotros en ese momento.
“A pesar de proporcionar al Wall Street Journal pruebas sustanciales de lo contrario, afirmaron falsamente que nuestro detergente para ropa contiene lauril sulfato de sodio (SLS)”, se lee en el comunicado. “Para dejar las cosas claras, utilizamos sulfato de sodio y coco (SCS) en el detergente para ropa de nuestra marca porque es una alternativa más suave, menos irritante y más segura de usar. Respaldamos nuestro detergente para ropa y nos tomamos muy en serio la responsabilidad que tenemos ante nuestros consumidores de crear productos seguros y eficaces”.
Demandas
En abril de 2016, la Asociación de Consumidores Orgánicos (OCA) presentó una demanda alegando que la empresa había etiquetado falsamente su Fórmula Infantil Premium como “orgánica”. La demanda alegaba además que el producto contenía 11 productos sintéticos no permitidos por la ley federal en productos orgánicos.
The Honest Company señaló en un comunicado que el producto había sido aprobado por la FDA y contenía al menos un 95 por ciento de ingredientes orgánicos, según los requisitos del USDA para una etiqueta orgánica.
“Esta demanda debería abordar su desacuerdo sobre las normas orgánicas existentes con el gobierno de Estados Unidos, no con Honest”, se lee en el comunicado.
Un juez desestimó la denuncia de la OCA en diciembre de 2016.
The Honest Company resolvió dos demandas adicionales en junio de 2017, informó Reuters en ese momento. La primera demanda fue presentada por Brad Buonasera , quien acusó a la empresa de comercializar de manera engañosa al menos 41 artículos. Afirmó que algunos de los productos etiquetados como naturales contenían ingredientes sintéticos y tóxicos.
La segunda demanda, presentada en Nueva York, también se centró en denuncias de productos etiquetados de forma fraudulenta. The Honest Company negó los reclamos en ambas demandas.
Alba argumentó durante una aparición en Today en agosto de 2016 que su empresa enfrentaba un mayor escrutinio debido a su personalidad pública.
“Si una organización quiere crear conciencia sobre su causa, soy un blanco fácil y nuestra marca es un blanco fácil, obviamente, porque recibo un tipo de atención diferente a la que recibirían otras marcas. Es simplemente lo que sucede”, dijo.
Jessica Alba nombrada una de las mujeres más ricas que se hicieron a sí mismas según Forbes
Alba entró en la lista de Forbes de las mujeres más ricas que se hicieron a sí mismas en los EE.UU., en junio de 2016. La revista cifró su patrimonio neto en $340 millones de dólares, citando su participación del 20 por ciento en The Honest Company, que estaba valorada en $1,700 millones de dólares en agosto de 2015 tras recaudar $100 millones de dólares en capital.
En mayo siguiente, Forbes señaló que Alba había perdido su lugar en la lista, valorando su patrimonio neto en 200 millones de dólares.
La empresa honesta se hace pública
Honest presentó una oferta pública inicial en abril de 2021 y comenzó a cotizar en la bolsa NASDAQ el mes siguiente. La oferta pública inicial recaudó $412,8 millones de dólares, lo que dio a la empresa un valor de $1,440 millones de dólares.
Los precios de las acciones caen
The Honest Company tuvo un año difícil después de salir a bolsa. En abril de 2022, las acciones cayeron a $4,52 dólares por acción, en comparación con los $23 dólares por acción el día de la oferta pública inicial, según The Hollywood Reporter . El medio también informó que la participación de Alba en la empresa había caído de $130 millones de dólares a $30 millones de dólares en un año.
Jessica Alba deja su puesto de directora creativa
Alba sorprendió tanto a los fans como a los clientes leales cuando anunció en abril de 2024 que dejaría el cargo de directora creativa de Honest.
“Seguiré brindando asesoramiento estratégico a través de mi función en la junta. Si bien nunca hubiera sido un momento fácil para tomar esta decisión, sé que contamos con un equipo de liderazgo con Carla Vernón a la cabeza para avanzar en nuestra visión fundacional y fortalecer el legado de Honest como un agente de cambio en la industria”, escribió a través de Instagram.
“Construir Honest ha sido un verdadero trabajo de amor”, continuó. “Desde el primer libro conceptual que les presenté a mis amigos en la clase Mamá y yo, hasta tocar el timbre en Nasdaq con mi familia a mi lado, este viaje ha sido el viaje de mi vida, uno que solo existía en mis sueños más locos”.
