El diseñador Brent David Freaney está compartiendo la inspiración detrás de la portada viral de Charli XCX para su aclamado álbum de gran éxito, Brat – y el proceso de varios meses que tomó perfeccionarlo.
“Pasamos por un proceso de diseño de cinco meses para llegar a donde llegamos. Siempre fue texto, siempre sobre un cuadrado verde”, explicó Freaney, de 39 años, al New York Times en una entrevista publicada el viernes 26 de julio. “Charli había compuesto lo que quería y decía: ‘Esto es lo que creo que debería ser’. Sinceramente, como diseñador, estaba un poco como: ¿OK?”
Freaney, quien es el fundador del estudio Special Offer Inc., con sede en Manhattan, continuó diciendo al medio que el diseño aparentemente simple fue un desafío para él y su equipo.
“El desafío se convirtió en: ¿cómo tomo esto y lo convierto en algo especial?”, continuó. “Es una portada dolorosamente simple, obviamente, y creo que eso contribuye a la razón por la cual ha sido recreada de tantas maneras diferentes. Tan fácil o sin esfuerzo como pueda parecer a primera vista, hay un mundo muy profundamente considerado en él, que creo que realmente lo legitima desde una perspectiva de diseño.”
Parte de ese proceso, explicó Freaney al Times, fue revisar “500 tonos diferentes de verde” y buscar inspiración en todas partes, incluso en los momentos mundanos de la vida cotidiana.
“La directiva era: No quiero que esto se sienta como si tuviera algún gusto. Quiero que se sienta desagradable y algo chillón”, dijo Freaney. “Todo lo que empezaba a ver en la ciudad que era verde, empezaba a tomarle una foto. Si era un letrero, un cono de tráfico, un coche, el fondo de una imagen en The New York Post.”
Charli, de 31 años, terminó haciendo la “selección final” del color basada en un “sentimiento emocional”, reveló Freaney.
Añadió, “Necesitaba ser algo que capturara la energía del disco que Charli había hecho, algo que se sintiera muy irreverente y en tu cara, con la misma energía que quema la retina que un rojo saturado o un naranja saturado tendrían. Y necesitaba ser algo que realmente no pudiera asociarse con nada más.”
En cuanto a la tipografía, Freaney dijo que la fuente necesitaba “sentirse como algo que no fuera precioso.”
“Miramos tantas cosas diferentes, y terminó siendo una combinación, pero la base de ella es Arial”, dijo. “Hay un estiramiento en ella, para darle personalidad. Y está colocada de manera algo incómoda en la portada: podría haber sido muy pequeña y de buen gusto o muy grande y ruidosa. Para que no se inclinara de una manera u otra, es casi sin opinión, lo que creo que es una parte realmente importante de la energía detrás de ella.”
La ligera borrosidad de la fuente también es un homenaje a las primeras redes sociales como LiveJournal y MySpace.
“La forma en que esas plataformas solían funcionar es que tenías un icono de usuario de 100 píxeles por 100 píxeles que podías usar. Así que el diseño de la borrosidad provino de diseñarlo a una escala realmente pequeña y simplemente ampliarlo”, contó Freaney al medio. “Recuerdo que, mientras nos adentrábamos en ello, me sentía incómodo con lo inacabado que se sentía el arte. Hemos tenido que decirle a los impresores mil veces, ‘Así es como se supone que debe verse’. ¡Ellos decían, esto no está bien, esto no está bien!”
Mientras que el “verde brat” es sin duda el color del verano, Freaney dijo que espera que el color llegue a representar la “sensación de libertad.”
“Creo que la ola de verde que ha tomado el control es porque es una fiesta y se siente salvaje”, dijo. “Esto no es rosa milenario. La energía detrás de él está viva.”
Charli anunció por primera vez su sexto álbum de estudio en febrero y lanzó Brat en junio. Tras su lanzamiento, Brat se convirtió en el álbum de mayor éxito en su carrera, debutando en el número 3 en la lista de todos los géneros Billboard 200 y en el número 2 en la lista de álbumes del Reino Unido detrás de Taylor Swift‘s The Tortured Poets Department.
El álbum aclamado por la crítica, que se considera su gran avance en el mercado general, también inspiró la tendencia de moda “Brat Girl Summer” ya que la portada del álbum y varias canciones se volvieron virales el mes pasado.
“Muchas gracias por todo el amor y el apoyo que todos han mostrado por esta música, esta campaña y por mí”, escribió a través de Instagram, agregando, “En mi más pura, mi más Charli, mi más brat.”
